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2020年，在經(jīng)歷了中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情后，國(guó)際形勢(shì)詭譎多變，外貿(mào)行業(yè)面臨危機(jī)并存的緊張局面。國(guó)外展會(huì)紛紛延期或取消，生意渠道受阻……如何幫助外貿(mào)企業(yè)化危為機(jī)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的市場(chǎng)是每一個(gè)嘉諾人的使命與責(zé)任。在國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制的前提下，助力企業(yè)運(yùn)用會(huì)展場(chǎng)景，提升其品牌營(yíng)銷能力，在不確定中加速進(jìn)化、逆勢(shì)成長(zhǎng)成為了每一個(gè)嘉諾人的新職責(zé)。

8月21日，在浙江省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)展品牌營(yíng)銷工作委員會(huì)正式成立（以下簡(jiǎn)稱“專委會(huì)”）并召開第一次內(nèi)部籌備會(huì)議。此次會(huì)議邀請(qǐng)了浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)、浙江嘉諾會(huì)展有限公司、杭州思庫(kù)文化創(chuàng)意有限公司、杭州國(guó)際博覽中心、杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、西泠東道文化創(chuàng)意有限公司的7位大佬圍繞專委會(huì)目標(biāo)定位、日后工作開展等問題開展了深入交流研討，并提出了建設(shè)性意見。

跳出會(huì)展看會(huì)展跨界合作

讓會(huì)展更有價(jià)值，行業(yè)更加繁榮

專委會(huì)主任浙江嘉諾會(huì)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO程偉對(duì)專委會(huì)成立的背景和目的進(jìn)行介紹，他提出，成立專委會(huì)的背景主要是：立足浙江，服務(wù)浙江，影響全國(guó)；服務(wù)會(huì)員，引導(dǎo)會(huì)員，繁榮行業(yè)；資源整合，跨界合作，提升行業(yè)。成立專委會(huì)的目標(biāo)是：跳出會(huì)展看會(huì)展跨界合作，讓會(huì)展更有價(jià)值，行業(yè)更加繁榮。專委會(huì)接下來的職責(zé)主要分為：意識(shí)提升、能力培養(yǎng)；資源對(duì)接、聯(lián)盟合作；策劃大會(huì)、行業(yè)發(fā)聲三大板塊。

將產(chǎn)業(yè)鏈的整合作為第一切入口

持續(xù)共贏，專委會(huì)才會(huì)持續(xù)發(fā)展

杭州思庫(kù)文化創(chuàng)意有限公司總裁許欣兒指出會(huì)展品牌工作的三個(gè)層次：會(huì)展公司的品牌化、會(huì)展項(xiàng)目的品牌化、會(huì)展企業(yè)輸出的品牌化。“我們應(yīng)該將產(chǎn)業(yè)鏈的整合作為第一個(gè)切入口。促成浙江省會(huì)展企業(yè)品牌化、建立品牌項(xiàng)目、建立專委會(huì)品牌生態(tài)，持續(xù)共贏，這樣才能讓專委會(huì)持續(xù)發(fā)展。”

從數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)開始做起

建立標(biāo)準(zhǔn)才能成為權(quán)威

浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)郭牧談到，大會(huì)展的概念已經(jīng)開始出現(xiàn)，專委會(huì)的工作開展應(yīng)該遵循先易后難的原則，先從做數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)開始——展覽的標(biāo)準(zhǔn)就是買家數(shù)據(jù)，會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)就是嘉賓數(shù)據(jù)。其次，專委會(huì)工作應(yīng)對(duì)專委會(huì)品牌和會(huì)員單位品牌價(jià)值進(jìn)行雙重提升。打造品牌營(yíng)銷生態(tài)鏈，通過資源整合，為會(huì)員單位提供品牌營(yíng)銷綜合服務(wù)，延續(xù)企業(yè)的品牌價(jià)值。

優(yōu)秀企業(yè)組團(tuán)作戰(zhàn)

品牌建設(shè)絕對(duì)不是一家企業(yè)自己的事情

杭州國(guó)際博覽中心副總經(jīng)理李美充分贊同將產(chǎn)業(yè)鏈整合作為工作的第一切入口。她表示，為企業(yè)提供品牌營(yíng)銷服務(wù)絕不是專委會(huì)某一家企業(yè)的事情，應(yīng)該形成服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的合力。作為第一個(gè)會(huì)展行業(yè)里面的品牌營(yíng)銷專委會(huì)，能夠整合一些強(qiáng)而有力的企業(yè)組團(tuán)作戰(zhàn)，給到客戶一個(gè)整體的解決方案是至關(guān)重要的。

給到客戶一站式服務(wù)

摸清優(yōu)勢(shì)，打造閉環(huán)

杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部主任沈斌首先介紹了杭報(bào)的營(yíng)銷資源和會(huì)展資源整合工作。“我們是一張報(bào)紙，但我們不止是一張報(bào)紙，我們遠(yuǎn)不是一張報(bào)紙。”對(duì)于專委會(huì)，他建議第一點(diǎn)應(yīng)該先摸清會(huì)員企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，核心企業(yè)之間有哪些可配合的優(yōu)勢(shì)，能夠給到客戶一站式服務(wù)。第二點(diǎn)應(yīng)該在外圍做一個(gè)“朋友圈”，不光是品牌宣傳這條鏈上的上下游，還可以拓展到會(huì)員及會(huì)員的終端去，形成一個(gè)生態(tài)圈，這些生態(tài)圈的伙伴可以經(jīng)常參加到專委會(huì)的核心活動(dòng)中。

營(yíng)銷傳播才能形成品牌真正價(jià)值

共享信息、互通渠道，開展更深層次的合作

西泠東道文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理殷梟雄說道：“很多客戶做好品牌定位之后，在其落地執(zhí)行階段，因?yàn)椴煌暮献骰锇橹g互相沒有了解，所以不能夠按照品牌定位和戰(zhàn)略去推進(jìn)，最終沒有達(dá)到預(yù)期的效果。西泠東道是一家做前端的公司，我們希望能聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)資源，為客戶打造價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。我們特別希望與各位形成合力，共享信息、互通渠道，開展更深層次的合作。”

最后浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)郭牧做了會(huì)議總結(jié)，他強(qiáng)調(diào)了先從浙江省開始樹立品牌營(yíng)銷的典范，希望專委會(huì)成為浙江省會(huì)展行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。“展覽是重建經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，品牌是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”只要圍繞這兩個(gè)目標(biāo)開展工作，浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)展品牌營(yíng)銷專委會(huì)一定能夠成功！