“流量焦慮”下，體驗式營銷玩出新高度
五年前，《明星大偵探》橫空出世，開播月余，全網(wǎng)總播放量超3億次，口碑收視雙飛，帶火了劇本殺行業(yè)。兩年來，劇本殺市場早已達到百億規(guī)模，截至2020年底，線下實體店已經(jīng)突破30000家，上下游產(chǎn)業(yè)鏈日臻完整，輻射上億人群。
越來越多年輕玩家爭相入局，并且劇本殺也被人們形容為“極具Z時代特征的消費場景”、“當(dāng)下年輕人最喜歡的社交方式之一”。
線下劇本殺店也包含向玩家提供換裝、場景布置、實景搜證、真人NPC等，營造出劇本游戲所需要的氛圍，增強沉浸式體驗的同時提升潛在消費群體的轉(zhuǎn)化率，更為立體地構(gòu)建商業(yè)生態(tài)。
（圖片為劇本殺實景拍攝）
下面，小編整理了幾個創(chuàng)意型體驗式營銷活動，希望能給大家?guī)硪恍┧伎肌?/p>
接下來，進入熟悉的正文//
1.肯德基：搖花手得原味雞
肯德基在近期出了一個【原味雞任務(wù)桶】的活動可以免費獲得原味雞一塊，活動內(nèi)容就是讓顧客對著店員說出“暗號”我要挑戰(zhàn)原味雞快樂小任務(wù)”獲得任務(wù)桶（不含食品），這還不是高潮。
高潮是，如果你想獲得免費的原味雞，就必須大聲唱出“什么是快樂星球”或者手舉過頭”搖花手“3秒....
不得不說，這第一步報暗號就夠要命了。
首先，當(dāng)你報出暗號“我要挑戰(zhàn)原味雞快樂小任務(wù)”的時候，你就要做好準(zhǔn)備承受來自店員的疑問和二次要求。
“??？”、“不好意思，你說什么？”、“請大聲一點”……
于是，放大音量再重復(fù)一遍的你，將收獲周圍人的集體注視。
然后你就可以安詳?shù)仉x開這個星球了……
不難發(fā)現(xiàn)，通過肯德基需要對“暗號”的活動，看得出來，品牌希望通過消費者喜愛的方式和語言進行友好互動，帶來輕松的溝通氛圍。
此次的“快樂星球”梗和土味花手也是，對品牌來說，這些操作簡單以及年輕人熟知的形式能夠拉近與消費者間的距離，帶來一種親切感，從而吸納更多因為新鮮感和活動熱度而來的路人。
2.嘉士伯：可以喝的廣告牌
嘉士伯啤酒在倫敦戶外放了一個巨大的廣告牌，上面只安裝了一個水龍頭和一行字“這大概是全世界最好的海報”。
打開水龍頭，就有醇香的啤酒潺潺流出，結(jié)果，倫敦人民幾乎是傾巢出動，從中午排隊到晚上，只為了喝一杯從廣告牌水龍頭上倒出的啤酒。
這個活動雖然只持續(xù)了一天，但嘉士伯把整個活動拍攝下來，并通過社交媒體再次傳播，結(jié)果這個廣告在全球觸達6000萬消費者，在社交媒體上有3000萬次印象。
3.百度極度可樂：站臺上的科幻大片
百事極度可樂（Pepsi Max）為了吸引18-24歲的年輕消費者，就在公交車站上演了科幻大片。
Pepsi Max在倫敦的一些公交車站安裝了高分辨率的屏幕，這些屏幕乍一看就是一個普通的玻璃窗。當(dāng)有人在車站等車時，便開始在屏幕上播放一些3D動畫片，如外星人入侵地球、超級機器人襲擊大城市這種情節(jié)。車站還裝了攝像頭，拍下這些人的反應(yīng)。
大部分年輕人一開始都驚得目瞪口呆，仿佛置身未來世界，等到緩過神來明白其中的玄機之后，臉上露出難以置信、又驚又喜的表情。這些反應(yīng)都被攝像機捕捉到，制成視頻在YouTube上，再次進行分享。
結(jié)果視頻觀看人次達到690萬。在Facebook上，互動率達到9%，也就是說，9%的人看完視頻后，都跑到公交車站去體驗了一回，這比一般視頻的互動率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共獲得了120000次提起、點贊和分享。
4.Women's Aid:互動就是內(nèi)容
三月國際婦女節(jié)的時候(反正不是今年),反對家庭暴力機構(gòu)Women's Aid 也設(shè)計了一個戶外互動廣告。
在熙熙攘攘的街頭，展示了一個臉上帶有傷痕的女性肖像，上面寫著“看我”。通過臉部識別技術(shù)，每當(dāng)有行人抬頭看這個廣告牌時，女性臉上的傷痕就消失了。
廣告牌下面是一個視頻，上面展示了行人抬頭看的場景。
Women's Aid的CEO Polly Neate說，互動成就了這個活動，互動成就了信息中固有的一部分內(nèi)容，沒有互動而僅僅只有一個臉上有傷痕的女性形象，就達不到廣告的效果。
Women’s Aid在社交渠道分享了這個活動，廣告中的“發(fā)短信捐款”環(huán)節(jié)證明這個廣告是十分成功的，在社交媒體上，8600萬分享了這個活動。
在物質(zhì)極大豐富的今天，體驗逐漸上升為品牌的核心競爭力，人們投入到各類體驗消費中，并愿意為美好的感受買單。然而，猶如氣球上的針眼，體驗環(huán)節(jié)中一個點不夠好，一切都將歸零，因此體驗經(jīng)濟對品牌的要求也是極高的。
在全新的消費觀下，體驗變得越來越重要，體驗經(jīng)濟漸漸崛起。這對于品牌來說，功能性、品牌、價格已經(jīng)不再是競爭力的核心，體驗才是消費者買單和品牌獲取高溢價的原因。
END//
“流量焦慮”下，體驗式營銷玩出新高度
五年前，《明星大偵探》橫空出世，開播月余，全網(wǎng)總播放量超3億次，口碑收視雙飛，帶火了劇本殺行業(yè)。兩年來，劇本殺市場早已達到百億規(guī)模，截至2020年底，線下實體店已經(jīng)突破30000家，上下游產(chǎn)業(yè)鏈日臻完整，輻射上億人群。
越來越多年輕玩家爭相入局，并且劇本殺也被人們形容為“極具Z時代特征的消費場景”、“當(dāng)下年輕人最喜歡的社交方式之一”。
線下劇本殺店也包含向玩家提供換裝、場景布置、實景搜證、真人NPC等，營造出劇本游戲所需要的氛圍，增強沉浸式體驗的同時提升潛在消費群體的轉(zhuǎn)化率，更為立體地構(gòu)建商業(yè)生態(tài)。
（圖片為劇本殺實景拍攝）
下面，小編整理了幾個創(chuàng)意型體驗式營銷活動，希望能給大家?guī)硪恍┧伎肌?/p>
接下來，進入熟悉的正文//
1.肯德基：搖花手得原味雞
肯德基在近期出了一個【原味雞任務(wù)桶】的活動可以免費獲得原味雞一塊，活動內(nèi)容就是讓顧客對著店員說出“暗號”我要挑戰(zhàn)原味雞快樂小任務(wù)”獲得任務(wù)桶（不含食品），這還不是高潮。
高潮是，如果你想獲得免費的原味雞，就必須大聲唱出“什么是快樂星球”或者手舉過頭”搖花手“3秒....
不得不說，這第一步報暗號就夠要命了。
首先，當(dāng)你報出暗號“我要挑戰(zhàn)原味雞快樂小任務(wù)”的時候，你就要做好準(zhǔn)備承受來自店員的疑問和二次要求。
“啊？”、“不好意思，你說什么？”、“請大聲一點”……
于是，放大音量再重復(fù)一遍的你，將收獲周圍人的集體注視。
然后你就可以安詳?shù)仉x開這個星球了……
不難發(fā)現(xiàn)，通過肯德基需要對“暗號”的活動，看得出來，品牌希望通過消費者喜愛的方式和語言進行友好互動，帶來輕松的溝通氛圍。
此次的“快樂星球”梗和土味花手也是，對品牌來說，這些操作簡單以及年輕人熟知的形式能夠拉近與消費者間的距離，帶來一種親切感，從而吸納更多因為新鮮感和活動熱度而來的路人。
2.嘉士伯：可以喝的廣告牌
嘉士伯啤酒在倫敦戶外放了一個巨大的廣告牌，上面只安裝了一個水龍頭和一行字“這大概是全世界最好的海報”。
打開水龍頭，就有醇香的啤酒潺潺流出，結(jié)果，倫敦人民幾乎是傾巢出動，從中午排隊到晚上，只為了喝一杯從廣告牌水龍頭上倒出的啤酒。
這個活動雖然只持續(xù)了一天，但嘉士伯把整個活動拍攝下來，并通過社交媒體再次傳播，結(jié)果這個廣告在全球觸達6000萬消費者，在社交媒體上有3000萬次印象。
3.百度極度可樂：站臺上的科幻大片
百事極度可樂（Pepsi Max）為了吸引18-24歲的年輕消費者，就在公交車站上演了科幻大片。
Pepsi Max在倫敦的一些公交車站安裝了高分辨率的屏幕，這些屏幕乍一看就是一個普通的玻璃窗。當(dāng)有人在車站等車時，便開始在屏幕上播放一些3D動畫片，如外星人入侵地球、超級機器人襲擊大城市這種情節(jié)。車站還裝了攝像頭，拍下這些人的反應(yīng)。
大部分年輕人一開始都驚得目瞪口呆，仿佛置身未來世界，等到緩過神來明白其中的玄機之后，臉上露出難以置信、又驚又喜的表情。這些反應(yīng)都被攝像機捕捉到，制成視頻在YouTube上，再次進行分享。
結(jié)果視頻觀看人次達到690萬。在Facebook上，互動率達到9%，也就是說，9%的人看完視頻后，都跑到公交車站去體驗了一回，這比一般視頻的互動率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共獲得了120000次提起、點贊和分享。
4.Women's Aid:互動就是內(nèi)容
三月國際婦女節(jié)的時候(反正不是今年),反對家庭暴力機構(gòu)Women's Aid 也設(shè)計了一個戶外互動廣告。
在熙熙攘攘的街頭，展示了一個臉上帶有傷痕的女性肖像，上面寫著“看我”。通過臉部識別技術(shù)，每當(dāng)有行人抬頭看這個廣告牌時，女性臉上的傷痕就消失了。
廣告牌下面是一個視頻，上面展示了行人抬頭看的場景。
Women's Aid的CEO Polly Neate說，互動成就了這個活動，互動成就了信息中固有的一部分內(nèi)容，沒有互動而僅僅只有一個臉上有傷痕的女性形象，就達不到廣告的效果。
Women’s Aid在社交渠道分享了這個活動，廣告中的“發(fā)短信捐款”環(huán)節(jié)證明這個廣告是十分成功的，在社交媒體上，8600萬分享了這個活動。
在物質(zhì)極大豐富的今天，體驗逐漸上升為品牌的核心競爭力，人們投入到各類體驗消費中，并愿意為美好的感受買單。然而，猶如氣球上的針眼，體驗環(huán)節(jié)中一個點不夠好，一切都將歸零，因此體驗經(jīng)濟對品牌的要求也是極高的。
在全新的消費觀下，體驗變得越來越重要，體驗經(jīng)濟漸漸崛起。這對于品牌來說，功能性、品牌、價格已經(jīng)不再是競爭力的核心，體驗才是消費者買單和品牌獲取高溢價的原因。
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