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用品牌思維經(jīng)營會展

近日，杭州市城市會展研究會在杭州海外?；使诖缶频暾匍_了一屆四次會員大會，杭州市商務局領導、杭州市商務局會展處和市發(fā)展會展業(yè)服務中心負責人以及杭州市城市會展研究會全體會員參會。嘉諾創(chuàng)始人兼CEO程偉受邀參會，并在主題研討中作了《用品牌思維經(jīng)營會展》的主旨演講。

又“大”又“卷”

程偉從當前會展行業(yè)的現(xiàn)狀、探究、思考三個方面著手，圍繞品牌理念，為大家闡述了品牌思維經(jīng)營會展的重要性和必要性。

據(jù)企查查顯示：杭州市場上的會展類企業(yè)近22萬家，在近1-3年內成立的有69227家，整個會展行業(yè)處于又“大”又“卷”的狀態(tài)中。

如何突圍？

結合全球宏觀經(jīng)濟狀況和不同時代下的市場供需關系，以及我們整個會展行業(yè)又“大”又“卷”的狀態(tài)，如何突圍是關鍵。

這就需要我們了解品牌，什么是品牌？簡而言之，品牌就是定位，品牌就是要搞清楚你是誰。品牌是一個名稱、符號、形象乃至一整套與消費者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構，其根本目的是在目標消費群體的認知中構建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費者的忠誠度。

品牌又有什么價值？結合我們所熟知的寶馬與起亞品牌定位，深入淺出地闡述了品牌的價值——為消費群體創(chuàng)造了差異化的功能性價值和情感性價值。功能性價值實現(xiàn)了消費者對于其產品需求的基礎功能價值和差異功能價值的滿足；情感性價值為消費者提供了情感上的身份主張、群體歸屬主張。讓大家更清晰的了解品牌。

我們現(xiàn)階段還能做什么？那就是尋找自己在細分領域內的定位，用品牌思維經(jīng)營會展。

最后，該演講在一片經(jīng)久不息的掌聲中結束。

品牌營銷賦能中國企業(yè)走向世界

嘉諾創(chuàng)始人兼CEO程偉，深耕會展行業(yè)20年，“用品牌營銷賦能中國企業(yè)、讓中國品牌成為世界品牌的創(chuàng)新服務理念”踐行者，帶領著18歲的嘉諾，時刻感知時代脈搏，始終與國家發(fā)展同頻共振，秉持“成就客戶”的核心價值觀，助力中國企業(yè)接軌國際市場。